text.skipToContent text.skipToNavigation
background-image

Eredetik von Grant, Adam M. (eBook)

  • Verlag: HVG Könyvek
eBook (ePUB)
8,70 €
inkl. gesetzl. MwSt.
Sofort per Download lieferbar

Online verfügbar

Eredetik

A gyors cselekvés vagy a halogatás a siker titka? Miért nem érdemes egy jó ötlet kedvéért mindent egy lapra feltenni? Tényleg jobb szövetséges az ellenségünk, mint egy barátunk? A közfelfogás szerint vannak ösztönösen kreatívak, míg mások kevesebb eredeti gondolattal rendelkeznek. Pedig a kreativitás - egy újszer és hasznos koncepció létrehozása - csak az elsö lépés az eredetiséghez: meg kell tanulnunk leküzdeni a félelmeinket, bátran megosztani az ötleteinket és meggyözni másokat. Adam M. Grant szervezeti pszichológus kutatásaira és interjúira alapozva gyakorlatias útmutatót ad arra, miként valósítsuk meg a vízióinkat és hogyan legyünk eredetik. Könyve nemcsak a szemléletmódunkat változtatja meg, hanem a környezetünk jobbá tételére is inspirál.

Produktinformationen

    Format: ePUB
    Kopierschutz: none
    Seitenzahl: 300
    Sprache: Ungarisch
    ISBN: 9789633043974
    Verlag: HVG Könyvek
    Größe: 1784kBytes
Weiterlesen weniger lesen

Eredetik

1 KREATÍV ROMBOLÁS

Miért kockázatos az árral szemben úszni?

"Az észszer ember alkalmazkodik a világhoz; az észszer tlen kitartóan a maga képére törekszik formálni azt. Épp ezért minden fejlödés az észszer tlen emberen múlik." 1

G EORGE B ERNARD S HAW

2008 egy h vös öszi estéjén négy egyetemi hallgató nekilátott egy iparág forradalmasításának. A diákhiteleiket nyögö fiatalok felháborítónak tartották, hogy ha elveszítik a szemüvegüket, vagy az eltörik, annak pótlása, javíttatása vagyonokba kerül. Egyikük öt éven keresztül viselte ugyanazt a megrongálódott darabot: gemkapoccsal fogatta össze a keretet. Még azok után sem volt hajlandó megvásárolni a drága, új lencséket, hogy a látása másodszor is romlott.

Az iparág "négymázsás gorillája", a Luxottica tartotta a kezében a szemüvegek piacának 80%-át. Az árak leszorításához a hallgatóknak egy vállalatóriást kellett térdre kényszeríteniük. Nem sokkal korábban a Zappos az online értékesítés bevezetésével forradalmasította a cipöpiacot, de vajon a szemüvegekkel is meg lehetne-e tenni ugyanezt?

Amikor felvetették az ötletet a barátaiknak, a legtöbbször ugyanazzal a heves kritikával kellett szembesülniük. Senki nem fog interneten keresztül szemüveget vásárolni, magyarázták a kétkedök. A szemüveget elöször fel kell próbálni. Igaz hogy a Zappos, a cipök esetében nagyot kaszált, de a szemüvegpiac teljesen más. "Ha jó ötlet lenne, valaki már rég megcsinálta volna!" - így hangzott a sokat ismételt ellenérv.

A hallgatók nem rendelkeztek sem internetes kereskedelmi, sem online technológiai háttérismerettel, a kiskereskedelmi, a divattal és a kiegészítökkel kapcsolatos tapasztalatokról nem is beszélve. Annak ellenére, hogy mindenki örültségnek tartotta az ötletüket, csábító állásajánlatokat utasítottak vissza, és megalapították saját vállalkozásukat. Az 500 dollár árú szemüvegeket 95 dollárért értékesítették az interneten, és minden vásárlás után egy szemüveget adományoztak a fejlödö világ országainak.

A vállalkozás lényege egy jól m ködö weboldal volt. Az internet nélkül a vásárlók nem tudták volna szemügyre venni vagy megvásárolni a termékeket. Végül sikerült összehozniuk az oldalt, és a 2010 februárjára tervezett indulás napját megelözö nap hajnali 4 órára sikerült is élesíteniük. Warby Parkernek nevezték el a vállalkozást 2 , Jack Kerouac két népszer regényhösének nevét összevonva. Kerouac inspirálta öket arra, hogy lerázzák magukról a társadalmi nyomás béklyóit, és belevágjanak életük kalandjába. Csodálták lázadó szellemiségét, és azt beleolvasztották a saját kultúrájukba is. Végül bejött a számításuk.

A diákok napi két szemüveg eladását tervezték. De mire a GQ magazin "a szemüvegpiac Netflixének" titulálta öket, kevesebb mint egy hónap alatt, már az elsö évre tervezett célkit zéseiket teljesítették és olyan villámgyorsan értékesítették a termékeiket, hogy 20 ezer vásárlójuk várólistára kényszerült. Kilenc hónapba telt, amíg akkora raktárkészletet tudtak felhalmozni, hogy fedezzék a kereslet igényeit.

A Fast Company magazin 2015-ben is közzétette a világ leginnovatívabb vállalkozásainak listáját. A Warby Parker nem csupán felkerült a listára: elsö helyezést ért el rajta. A három korábbi gyöztes olyan kreatív óriás volt, mint a Google, a Nike és az Apple, mindhárom 50 ezernél is több alkalmazottal. A Warby Parker, a szedett-vedett startup vállalkozás, a tapasztalatlan zöldfül ezzel szemben alig 500 fös személyzeti állománnyal rendelkezett. A négy barát öt év leforgása alatt felépítette a világ egyik legdivatosabb márkáját, és több mint egymillió szemüveget adományozott rászorulóknak. A vállalkozás 100 millió dollár éves

Weiterlesen weniger lesen

Kundenbewertungen