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Marke mit System Die Relevanz des Regulatorischen Fokus für die Markenwahl von Büttner, Miriam (eBook)

  • Erscheinungsdatum: 17.11.2011
  • Verlag: Gabler Verlag
eBook (PDF)
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Marke mit System

Beim Verständnis der Kundenbedürfnisse zeigen sich in der Unternehmenspraxis oft erhebliche Defizite. Mit Hilfe von Theorien aus Psychologie und Soziologie untersucht Miriam Büttner, wie eine ganzheitliche Erklärung der Kundenbedürfnisse erreicht werden kann. Anhand multivariater Analyseverfahren validiert sie eine neu entwickelte Skala zur Klassifikation und zeigt ihre ökonomische Relevanz im Rahmen eines umfassenden Kausalmodells. Ein vielversprechendes Konzept zur Umsetzung der theoretischen Erkenntnisse ist die sogenannte 'Systemmarke'. Durch systematischen Markenaufbau und gezielte Markenkommunikation gelingt es, sowohl emotional als auch rational orientierte Konsumenten für die Markenwahl zu begeistern.

Produktinformationen

    Format: PDF
    Kopierschutz: AdobeDRM
    Seitenzahl: 260
    Erscheinungsdatum: 17.11.2011
    Sprache: Deutsch
    ISBN: 9783834971074
    Verlag: Gabler Verlag
    Größe: 2269 kBytes
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